抖in域见好货·奇妙花园节:多元玩法、重磅资源,鲜花绿植行业风景这边独好!

发布日期:2023-05-08 13:07:33

云南的玫瑰诉说着浪漫、广西的茉莉尽显东方气韵;福建周宁的高山杜鹃红出一种风情,江苏盐城的枯枝牡丹,生动诠释着“国色天香”;四川中江的中江白芍花开醉人……

又逢山花烂漫时。目光略过华夏山河大地,以遍布全国的鲜花绿植产业带为依托,从山涧到河谷,一地有一地的风情。万紫千红带来的是好气象,也是商家们快速崛起的好生意。近年来,在抖音电商,自然之美与花卉绿植生意共荣,成就一方“风姿绰约”。

作为抖音电商与产业带深度合作的平台IP,“抖in域见好货”,以推广源头产地、产业带好货为己任。鲜花绿植上新季,依托中国各地优质的花卉产业带,抖音电商鲜花绿植行业汇聚资源、深化合作、创新模式。4月27日至5月10日期间,全新鲜花绿植行业专属活动——“抖in域见好货·奇妙花园节”,面向广大产业带鲜花绿植商家,乘春风而来。

本次“抖in域见好货·奇妙花园节”,在汇集鲜花绿植行业特色商品的同时,还将利用抖音电商全域经营资源,结合整合线上线下营销活动、流量宣发、达人矩阵、及联动外部媒体,为产业带商家带来丰富的玩法。活动旨在帮助各地城市打造和推广“产地好物名片”,让更多中国源头好货直接走向消费者的同时,拉动产业带商家生意、客户增长。

内容场、中心场丰富玩法

助力商家多场域生意“百花齐放”

花自有不经雕饰的稚拙。透过短视频、直播间、抖音商城,商家们变化万千的“取景”,自然之美有了人的灵魂,愈发打动人心。在“抖in域见好货·奇妙花园节”期间,平台围绕内容场、中心场准备了多元玩法,推动商家推出好货,优化经营,推高生意增长。

在内容场,聚焦直播间生意,“抖in域见好货·奇妙花园节”推出了百万订单冲刺赛、新品发布任务赛、千川任务赛和商品卡任务赛,从货、场、总体生意的全域维度,督促商家持续迭代。

其中,「百万订单任务赛」每日按商家订单量发放激励,按梯度给予商家相应的千川后返激励。在活动结束后,根据整体活动期订单量TOP10的商家,「百万订单任务赛」还将进行一次活动期总榜排名,发放激励至高达10000元的后返小店随心推优惠券。

在「新品发布任务赛」、「千川任务赛」和「商品卡任务赛」,则依据商家上新商品及销量、千川计划消耗、商品卡增量小号形成奖励梯度,商家可获得100-500元不等的巨量千川消返红包。

当前,抖音商城成为了鲜花绿植行业商家重要的生意增量来源。围绕中心场,“抖in域见好货·奇妙花园节”也提供了多种频道玩法、拉新玩法、抖音极速版爆品计划,并继续延续了商品卡免佣政策。

在频道玩法上,“抖in域见好货·奇妙花园节”主要聚焦秒杀频道和搜索发券两种玩法,提升中心场的转化能力和转化效率。在秒杀频道,平台提供曝光扶持的同时,同时围绕专属落地页、大额券补,为商家诚意提供货品补贴。在搜索场景,则为商家提供梯度在2-10元不等的补贴直降。

爆品,是生意增长的保证,也是让更多消费者关注、喜爱产业带鲜花绿植好物的关键。助力产业带商家高效拉新,平台带来了新人爆款专区、新人货补玩法。围绕新人首页和频道二级页面,活动期,商家在获得千万级曝光的同时,还有机会获得最高补贴至1分钱的新人补贴权益。面向平台高价值潜客&平台高价值老客,活动还将提供8-12元的货补。

活动期,针对抖音极速版的商家,围绕中心场,平台也将给予商品曝光和官方补贴等权益。面向部分打造爆款商家,抖音极速版将在给予商家直播间流量支持,帮助商家对接达人带货合作。

线上线下营销资源带来充足养分

描绘出产业带世界里的“春色满园”

旨在让“奇妙花园节”更有影响力,在本次活动,平台调集了来自线上、线下的大体量优质资源,包括主会场展示渠道、线下展会、权威媒体、明星达人、核心曝光位置等,助力商家提升影响力,深化品类、品牌心智。

如何鉴别不同的绿植花卉?怎么品读欣赏产业带花卉的特点?全世界还有哪些“奇妙好花”?知识与经验的差异,源头与终端的距离,是许多消费者选购花卉绿植时的难点。

在“抖in域见好货·奇妙花园节”的主会场,活动期,消费者只要点击“多肉蜜语”,即可找到心仪的小小多肉;点开“郁见美好、青松愉快、不负芍华”,就能找到精选的郁金香、绿植、芍药;如果你想快速找到品质园艺物资,点开“播种夏天”,就能一站式购齐……

围绕鲜花绿植核心品类,平台通过优化呈现模式,提供多元化、丰富的分类展示渠道的方式,不仅帮助消费者直达产业源头、快速触达目标商品,也提升了细分品类下商家的曝光能力。

旨在激发用户兴趣、读懂花卉之美,4月27日-5月3日,“抖in域见好货·奇妙花园节”联动世界花园大会,通过线下互动,将鲜花绿植精准人群引流线上,再利用活动主会场进行承接。具体而言,围绕世界花园大会线下资源,“抖in域见好货·奇妙花园节”将邀请行业头部商家现场直播,消费者可近距离走入直播间进行互动,强化消费信赖感。

在活动爆发期,平台还将邀请多位明星+头部达人,化身“产业带推荐官”,通过短视频、氛围海报、明星打call海报等形式,助力商家一起将优质好物推向台前。

贯穿活动全程,“抖in域见好货·奇妙花园节”还将联动媒体资源,如与央视网合作,打造以“奇妙花园在哪里”为主题的产地鲜花绿植纪录片,记录普通人的中国花卉世界之旅,展现高度成熟的花卉供应链,进一步放大活动本身及产业带、代表性商家的影响力,引导消费者形成“上抖音商城,买鲜花绿植”的消费心智。

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