抖音超品日联手皮肤学护肤领导品牌雅漾,打造了”稳住肌础,敏感「修」想”活动,通过联动站内达人带货、明星直播、抖音挑战赛、线下快闪体验等线上线下多重玩法,为消费者带来极致消费体验的同时,形成营销加速器驱动用户转化,助力品牌抖音电商销售新增量。
抖音超品日助力雅漾,30年经典喷雾玩转线上线下营销新花样
当年轻群体在消费场上的主力作用逐渐展现时,兴趣成为他们消费决策中的关键因素之一,因此,品牌不仅需要以高质量的产品满足个性化的需求,更需要在用户沟通、营销玩法方面有所创新。依托日活用户突破6亿的抖音平台,抖音超品日深刻洞悉年轻群体的兴趣所在,能够帮助品牌有效联结用户心智,因而成为雅漾开启新营销模式的最佳选择。
围绕”稳住肌础,敏感「修」想”的活动主题,雅漾抖音超品日以定制音乐为起点,将喷雾的cici声加入变装音乐,在站内打造#一喷就稳了 挑战赛,通过这种年轻人喜欢的方式激发互动,吸引了众多抖音达人参与,让用户通过新奇有趣的方式,体验到雅漾喷雾强韧肌肤屏障、自带修护力的产品特点,话题曝光突破8300万,为品牌声量积累势能。
内容兴趣相结合,抖音超品日成为品牌品销合一新阵地
抖音超品日作为抖音电商平台最重要的营销IP之一,整合了抖音电商的优势资源力量,助力品牌打造自己专属的营销阵地。
一直以来,抖音电商都在不断优化平台的供应结构和基础设施搭建。在丰富平台产品池、扩大消费者选择空间的同时,不断深耕兴趣电商领域。抖音超品日擅长为不同品牌定制兼顾品牌调性和站内吸引力的营销方略,助力品牌促成品销合一的爆发。例如,为了展示巴黎欧莱雅“法式浪漫”的品牌特色,抖音超品日打造“法式名媛”挑战赛,同时推出了品牌专属滤镜贴纸,让用户体验巴黎街头风光的同时,感受巴黎欧莱雅传递的法式美妆品牌理念。而为了吸引年轻用户群体,抖音超品日则选择了粽子胖墩墩的形象,用软萌视频短片扭转品牌印象,同时通过中餐厅大厨直播分享裹粽故事有效带货。
雅漾抖音超品日能够取得亮眼的成绩并非偶然,而是抖音超品日IP蓄能发力的体现。抖音超品日通过”直播+短视频”、趣味挑战赛、明星达人资源等创新内容组合拳不断缩小营销到转化的边界,有效实现消费群体沉淀及转化。而把握市场趋势,又让抖音超品日成功助力品牌挖掘更大的市场。此前,抖音超品日已与巴黎欧莱雅、完美日记、五芳斋、美的、威露士等众多知名品牌进行合作,创造声量与销量的双重佳绩,为品牌后续自播转化积累私域流量池,同时也为消费者带来高品质的生活和极致的购物体验,形成正品大牌在抖音的消费认知。
未来,结合兴趣电商的趋势和抖音电商生态体系的成熟,抖音超品日也会与更多优质品牌合作,力推正品大牌好物,为消费者带来海量惊喜货品,开启美好生活。同时,与品牌一起共建内容、撬动用户,助力品牌在兴趣电商领域建立专属营销阵地,激发品牌销售新增量。