“电商直播+内容种草” 多元化营销助力萤石玩转618

轰轰烈烈的618年中购物节活动收官,萤石优秀的产品力加上丰富多元的营销方式,为其带来了更多消费者的认可与青睐,稳居多项行业第一宝座。

直播+种草 萤石电商花式营销

直播带货已经成为各大品牌的“基本操作”,同样也是撑起萤石618大促的“台柱子”之一。今年618期间,萤石打造全直播阵营,通过官方自播、头部主播淘内直播、明星达人快抖直播,渗透率达22%。

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商家自播是萤石的促销标配。618期间,萤石组建了一支庞大的自播团队,BOSS团、区域金牌营销官及产品经理们纷纷化身福利推荐官,亲临天猫、京东、萤石商城官方直播间,大放优惠,掀起一轮又一轮的抢购热潮。线上线下齐心协力,拉动着萤石“618”的销量转化,GMV分别实现298%、400%、73.92%的同比增长。在内容营销模式上,萤石也有所创新,在淘内、小红书、抖音等渠道种草营销,将品牌声量推向高潮。

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萤石618营销的“外援”方面,天猫头部主播薇娅为萤石品牌带来了大量曝光,单场GMV超300万。另外,陈赫、知名歌手胡海泉、千万级带货主播国岳在抖音平台为萤石视频锁DL20VC直播带货,快手头部主播瑜大公子也为萤石实力打Call,直播间转化率高达58.83%。

智能家居热度持续高涨

萤石矩阵式的直播及内容营销取得不错的战绩,也释放出一个更好的信号,整个智能家居的市场规模和需求量在不断扩大。

京东数据显示,6月1日-18日,智能家居品类成交额同比增长超10倍,其中智能锁成交额同比增长200%,指静脉智能锁成交额同比增长30倍;苏宁易购的数据同样显示,“618”开局1小时,全屋家装、智能家居等产品销售同比增长135%。

今年618,萤石以智能家居摄像机,智能入户为代表的智能家居产品持续霸榜。智能家居摄像机在看家防盗,关爱家人等层面为消费者带来了安全便捷的使用体验,稳坐品牌,单品,单店销售额第一的宝座。

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家门口的安全更受消费者重视了。6月1日-20日,萤石跻身天猫智能门锁行业品牌排行榜销售金额TOP3,开门红1小时销售额即超去年618总和,同比增长394%。萤石智能猫眼产品依旧保持天猫、京东类目领先,萤石智能门铃则是此次618大促的黑马,首次拿下天猫智能门铃类目的品牌、单品、单店销售额第一。

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此次萤石618保持持续领先,是萤石电商打造“直播+内容”营销模式的一次成功体现,后续,萤石还将持续在直播和内容进行深度运营,为消费者打造安全、智能的美好生活体验。

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